Läsduellen
Koncept, grafisk design & illustration
Kund: Bokus och Rabén & Sjögren
Läsduellen är en kampanj framtagen av Bokus och Rabén & Sjögren med syftet att inspirera barn att fortsätta läsa under sommarlovet. Genom att utmana en vuxen i sin närhet blir läsningen en lekfull aktivitet som skapar gemenskap och stärker läsglädjen.
Uppdraget
Jag ansvarade för att ta fram kampanjens visuella identitet – från koncept och grafisk profil till illustrationer och färdigt material för både tryck och digitala kanaler.
Jag tog fram logotyp, färgpalett, typografi, illustrationer, karaktärer och grafiska element samt producerade ett stort antal enheter, bland annat annonser, banners, sociala medier, rörligt material, spelplan, folder och klistermärken.
Konceptutveckling • Grafisk profil • Logotyp • Illustration • Karaktärsdesign • Art direction • Grafiska element • Trycksaker • Digital design • Motion design
Feedback från kund:
“Vi är jättenöjda. Och de är redan slut så vi kommer trycka mer. Succé 🎉”
Cajsa Malm
Marketing & Project Manager
Bokusgruppen
Tankarna bakom designen
Utgångspunkten för den visuella identiteten var att förstärka kampanjens idé – att göra läsning till en lek snarare än ett krav. Uttrycket behövde kännas varmt, lekfullt och energifyllt för att inspirera både barn och vuxna att vilja delta i Läsduellen.
Eftersom målgruppen sträcker sig från 6 till 10 år var det också viktigt att hitta en balans i uttrycket. Det är en åldersgrupp med stor utvecklingsskillnad, där en sexåring och en tioåring ofta tilltalas av olika typer av visuella uttryck. Målet var därför att skapa en identitet som känns lekfull och lättillgänglig för de yngre, samtidigt som den inte upplevs som för barnslig för de äldre.
Kampanjens maskotar
För att skapa igenkänning genom hela kampanjen tog jag fram två återkommande karaktärer – en valp och en vuxen hund – som symboliserar barnet och den vuxna i Läsduellen.
Hundarna står upprätt och har mänskliga uttryck för att skapa en starkare koppling till målgruppen. De bär alltid med sig en bok, vilket gör kopplingen till kampanjen tydlig oavsett sammanhang.
För att skapa variation utvecklades även ett antal olika poser där karaktärerna bland annat läser, springer med flaggor, firar med pokal, äter glass och njuter av sommarlovet.
En identitet med två uttryck
För att fånga både tävlingsmomentet och sommarlovskänslan byggdes identiteten upp kring två kompletterande uttryck.
Duell-uttrycket använder Bokus orange tillsammans med en anpassad blå ton, blixten mellan karaktärerna och ett tydligt tävlingsfokus. Det används främst i logotyp, banners, annonser och rörligt material.
Sommar-uttrycket består av illustrerade miljöer som park, strand och badplats och används bland annat i spelplanen, foldern och klistermärkena. Tillsammans skapar de två uttrycken en varierad men sammanhållen kampanjidentitet.
Illustrationer anpassade för många kanaler
Eftersom kampanjen skulle användas i många olika format – från webb, sociala medier och digital annonsering till trycksaker och rörligt material – skapades samtliga illustrationer som vektorgrafik i Illustrator.
Det gjorde illustrationerna enkla att skala, återanvända och vidareutveckla utan kvalitetsförlust, samtidigt som den visuella identiteten kunde hållas konsekvent genom hela kampanjen.